l’Horlogerie est marquée par l’arrivée de l’électronique et du quartz. Face aux aspirations d’un public qui accorde une place grandissante à l’esthétique de la montre Alexis Barthelay utilise cette nouvelle technologie permettant le développement de modèles ultra-plats. « L’élégance découvre le quartz » devient un des slogans publicitaires de la marque.
Alexis Barthelay se concentre sur la belle montre de fabrication artisanale, choisie pour de nombreuses années, ayant une grande valeur affective. S’il faut rester novateur, il ne souhaite pas concèder à la gadgetisation grandissante, à un mode de consommation lié à des objets sans âme, faits pour êtres utilisés sans un véritable attachement.