Le monde de la mode se transforme. Le vent de l’audace et de l’innovation souffle. La haute couture parisienne descend dans la rue et présente ses premières collections de prêt-à-porter. La montre n’est encore qu’un objet fonctionnel d’un style plutôt masculin, remplacée lorsqu’elle ne fonctionne plus.
Alexis Barthelay est sensible à ce courant de la mode qui se démocratise. Il comprend que celui-ci, alimenté par les aspirations nouvelles d’un public nombreux, ne se limitera pas à la seule haute coututre. Il fait le pari de créer et de fabriquer des montres de luxe à la portée d’un plus grand nombre : plus jeunes, moins conventionnelles mais raffinées et techniquement irréprochables. Matériaux moins chers, plus grande recherche esthétique : l’élan est donné ... Il imagine des formes nouvelles.